Archivo de la categoría: Guerrilla

Increíble felicitación de navidad del presidente de Publicis

Si creías que lo habías visto todo en cuanto a vídeos interactivos, tienes que echar un ojo a lo último que ha hecho la gente de Publicis. Un mensaje de navidad con multitud de opciones. Sí, lo puedes ver en alta, media o baja calidad, o incluso con audio y sin audio… pero desde un punto de vista… distinto.

Desde luego es para pasárselo a la casa real y ver si el rey se desencasilla de una vez y opta por algo parecido.

Puedes ver la felicitación navideña aquí. Un recomendación, toca todos lo botones que veas, y todas las veces que quieras.

Captura de pantalla 2012-12-12 a las 23.23.28

Devuelva los soles (Tumblr). Round 1

Siempre hay polémica con los premios, y cuando nos referimos de festivales publicitarios ya ni hablamos. Hasta ahora la polémica y discusión se quedaba en corrillos del sector o alguna publicación en algún blog o web, pero de ahí a crear un blog, perdón, Tumblr hay un cacho.

De momento Devuelvan los soles solo tiene tres publicaciones pero ya debe estar levantando alguna ampolla en alguna agencia, concretamente en McCann y Contrapunto. Desde luego la “inspiración” (estoy siendo lo más políticamente correcto que puedo) sobre la pieza original es, cuanto menos, APLASTANTE.

Comprueben ustedes mismos. Os dejo el ejemplo de la pieza Jung von Matt el año pasado para Mercedes y la creada por Contrapunto para Smart.

Fuente: @bensonsenora

Batman The Dark Knight, o una de las mejores campañas de publicidad

Revisando que están comenzando a realizar acciones para la nueva película de Batman, The Dark Knight Rises, de la que ya tendremos tiempo de escribir tranquilamente, me he acordado de la espectacular campaña de la segunda parte de la saga de Christopher Nolan, The Dark Knight, donde las acciones promocionales iban destapando poco a poco la trama y los personajes de la película.

Para los que no os enterasteis de lo que pasó (o para los que queráis recordar), os cuento paso a paso:

Primero salió la web The Dark Knight, donde solo aparecía una imagen del murciélago que identifica la triología de Nolan. Posteriormente, esta imagen se volvía clicable y  redireccionaba a una página cuya URL rezaba: I believe in Harvey Dent (casualmente, fiscal del distrito de Gotham). El site era igual de sobrio que el anterior, una sola imágen, sin más información.

Paralelamente a lo que acontencía en el mundo virtual, en las calles de las principales ciudades americanas se realizaban campañas electorales para que los ciudadanos votasen la candidatura de Harvey Dent como fiscal del distrito, aun hoy quedan vídeos por Youtube de estas acciones de street marketing

Lo curioso es que los carteles promocionales de este candidato a la fiscalía, fueron sustituidos de la noche a la mañana por otros idénticos, pero completamente caricaturizados. ¿Y qué ocurrió justamente en la parte online? Pues que la única imagen de la web de I believe in Harvey Dent, lincaba a otra página donde aparecía la imagen caricaturizada del candidato. Por cierto, esta web se llamaba: I believe in Harvey Dent too (Yo también creo en Harvey Dent).

Las pistas ya comenzaban a encajar y dejar claro los protagonistas y villano de la nueva entrega: Batman, Jocker, un fiscal… Pero aun se podía hacer un par de acciones más:

Al poco tiempo apareció el periódico online -y fake- de The Gotham Times, un panfleto de tres páginas que contaba la actualidad de Gotham como si se tatara de una ciudad normal y corriente. Periódico que le ocurrió lo mimo que a la camapña promocional de Dent, le salió un copia exacta pero caricaturizada, The Ha Ha Ha Times.

Justo aquí parece que llega el final de esta campaña, se destapa todo, se estrena la película, exitazo en taquilla, bla bla bla…. Pero el Jocker había dejado un mensaje en alguna de las páginas por si volvíamos a entrar, ¿habéis entrado en I believe in Harvey Dent Too? ¿os sale ‘Page not Found’? Seleccionar todo el texto de la página a ver qué pasa…

Para ser una campaña promocional de una película creo que en nigún momento del artículo he mencionado la palabra TRAILER 🙂

Todo el mundo se pajea. Genial viral

¿Qué mejor acción para una empresa como Upload Cinema, que se va a dedicar mes a mes de crear películas de 90 minutos a partir de vídeos de la red, que lanzar una campaña viral y en Youtube?

Ellos se pajean, los super héroes se pajean, todos se pajean, esto es solo un fragmento del increíble video que en apenas dos semanas tienes más de 200.000 visionados. Además desde la web puedes -si quieres- de incluir tu foto y nombre para aparecer en el vídeo. Muy pronto para hablar de viral del año (aún tiene muy pocas reproducciones), pero apunta maneras.

Fuente: @besonsenora

AXE lanza su primera campaña invisible

Al igual que con Renault Twizy cada vez son más las marcas que crean acciones donde la innovación tecnológica ocupa un lugar más que destacado.

En esto caso ha sido AXE Lynx quien ha realizado una acción en Sidney donde retransmitieron a través de pantallas de LCD escenas subidas de tono que solo podían verse mediante gafas polarizadas.

Que la acción sea buena o mola dependerá de los gustos de cada uno (o no), pero lo que sí está claro es que las marcas cada vez emplean más la herramienta de la innovación tecnológica para realizar acciones publicitarias.

Loewe, ¿acierto o error?

Después de seis semanas y tras leer la increíble noticia de Yorokobu de que se han agotado todas las existencias del producto estrella de Loewe, se reabre el debate de si el famoso video ¿viral? de esta marca fue un acierto o un error.

Desde mi punto de vista fue un acierto, aunque un poco entrecomillado: me pareció una estrategia demasiado arriesgada como para jugársela (aun sabiendo que iba a salir bien). Pero veamos punto por punto. ¿cuántos años lleva Loewe construyendo marca? 170 años, ni más ni menos. ¿Cuál es el target core de Loewe? sin basarme en ningún estudio ni análisis diría que señoras mayores de entre 45-65 años de clase media-alta, alta (y muy alta). Pues bien, después de esto, ¿de verdad pensábamos que un video viral visto por gente entre 20-40 años durante un par de días iba a dinamitar toda la imagen de esta marca?

Por tanto, el target core de la marca ni se ha enterado de este video y si lo ha visto no lo ha entendido. Y segundo, resulta que los que hemos visto la campaña, al margen de valoraciones sobre el coeficiente intelectual de los protagonistas, nos ha gustado, porque si no es inexplicable cómo los famosos bolsos de colorines de 1.600 €  (que ni de coña se compraría una señora mayor de clase muy alta de 60 años) hayan arrasado en todas las tiendas.

El tiempo dirá si ha sido un éxito o un fracaso, comenzó pareciendo una cagada como una catedral, pero ahora mismo los resultados apuntan a que Loewe sabía lo que se hacía ¿Para tí que ha supuesto, acierto o error?

Carlsberg, cine y chupas de cuero (Acción)

Sí, es verdad que ya tiene ¿uno, dos? meses de vida, pero qué le vamos a hacer, cuando una acción es muy buena es Muy Buena.

Bajo el claim de Esto se merece una Carlsberg la marca de birras danesas realizó una acción real en los cines Kinépolis de Bruselas con casi 150 moteros. Ahí es nada. Atreverse a ver una película acaramelado con un motero de pelo en pecho se merece una Carlsberg… y dos!