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Campañas de publicidad y comunicación

Nokia recrea un mapa 3D de Gotham

Nokia lleva trasteando con mapas desde hace algún tiempo, pero aprovechando que es el principal partner de la nueva entrega de Batman han decidido realizar un mapa 3D de la ciudad de Gotham, ahí es nada.

Desde Experience Gotham puedes ver una vista aérea -y no tan aérea- de toda la ciudad de Bruce Wayne, además de participar en varios de los juegos interactivos que ofrece, ojo con las preguntas de Trivial que te hacen porque algunas son modo experto.

Desde este “Maps” puedes ver los edificios más representativos de la película: Wayne Tower, Arkhan Asylum, el Ayuntamiento, o el Estadio de Gotham entre otros. Pero quizá, y al menos para mí, lo que más me sorprende de esta acción ha sido crear una ciudad desde cero, con sus límites geográficos incluidos.

Últimamente se están realizando muchas campañas utilizando geolocalización, ya sea utilizando Google Maps como en Lego, o creando una propia, como aquella de Toyota iQ.

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QR, más allá de un link

Lo cierto es que cada vez me gusta más esto de los códigos QR (o BIDI) como herramienta para enlazar desde espacios físicos a sites online, sinceramente es mucho más cómodo y rápido esta forma a tener que teclear letra por letra la URL concreta desde tu smartphone.

Pero lo que más me empieza a llamar la atención es ver la facilidad con la que se puede adaptar estos códigos a cualquier tipo de acción. Si hace poco más de un año la agencia creativa JESS3 nos presentó unos diseños increíbles basándose en estos códigos, hace poco DDB México para Volkswagen nos demostró que incluso con palés de fruta se puede hacer un QR que funciona (podéis probarlo con el vídeo). De esa primera acción -de la que tengo constancia- a la de los palés ha habido cientos de acciones por medio: street marketing con Bidi (como la acción Monmouthpedia), códigos customizados por marcas (Adidas o Guinness), arte urbano, etc…

Habrá que ver cómo respira esta herramienta ahora que la gran mayoría disponemos de un juguetito smartphone con posibilidad de leer estos códigos, pero parece que además de ser atractiva puede tener mucha utilidad.

Para los que aun podáis leer códigos BIDI tanto para Android, como para IPhone y Blackberry hay aplicaciones gratuitas.

El caso NANO, NANO de Amstel

Bueno, creo que de esta campaña se han dicho muchísimas cosas, algunas más atinadas, otras -la mayoría- fuera de contexto y valor moral, incluyendo búsqueda de culpables y responsables, en fin, que se ha ido de las manos.

¿Qué opino yo?

Sobre la campaña, me encanta la idea de ‘Nano’ (auqnue soy más de ‘Ché’), creo que son estas particularidades las que nos aportan esos rasgos de identidad que nos delatan de dónde somos. En cuanto a los artes finales, eso ya es otra historia, no me terminan de convecer, el concepto ‘Nano’ tenía demasiada chicha para en lo que se quedó.

Sobre la polémica, estamos en nuestro completo derecho de decir y compartir si nos sentó mal la campaña o si por el contrario nos gustó. Pero de ahí, al circo que se ha montado con indignados (no confudir con el 15M) y políticos de por medio (¿¿González Pons, Compromís, El Bloc??) hay un trecho y bastate amplio.

¿A quién culpamos, a la lengua, al orgullo de los valencianos, al estereotipo de valenciano macarra? En serio, llevo tres días esforzándome (juro que lo hago) por entender ese estado de indignación que se ha levantado, y no lo pillo. Solo saco una conclusión posible: Falta de sentido del humor.

¿De verdad pensamos que esta campaña ofende a los valencaianos? A mi no desde luego.

Muestro otras campañas que fueron censuradas por razones igual de graves que esta:

Fnac, razón: violencia gratuita.

Coca Cola, razón: la asociación fallera se sintó ofendida.

Dolce Gabanna, razón: machismo

Devuelva los soles (Tumblr). Round 1

Siempre hay polémica con los premios, y cuando nos referimos de festivales publicitarios ya ni hablamos. Hasta ahora la polémica y discusión se quedaba en corrillos del sector o alguna publicación en algún blog o web, pero de ahí a crear un blog, perdón, Tumblr hay un cacho.

De momento Devuelvan los soles solo tiene tres publicaciones pero ya debe estar levantando alguna ampolla en alguna agencia, concretamente en McCann y Contrapunto. Desde luego la “inspiración” (estoy siendo lo más políticamente correcto que puedo) sobre la pieza original es, cuanto menos, APLASTANTE.

Comprueben ustedes mismos. Os dejo el ejemplo de la pieza Jung von Matt el año pasado para Mercedes y la creada por Contrapunto para Smart.

Fuente: @bensonsenora

Batman The Dark Knight, o una de las mejores campañas de publicidad

Revisando que están comenzando a realizar acciones para la nueva película de Batman, The Dark Knight Rises, de la que ya tendremos tiempo de escribir tranquilamente, me he acordado de la espectacular campaña de la segunda parte de la saga de Christopher Nolan, The Dark Knight, donde las acciones promocionales iban destapando poco a poco la trama y los personajes de la película.

Para los que no os enterasteis de lo que pasó (o para los que queráis recordar), os cuento paso a paso:

Primero salió la web The Dark Knight, donde solo aparecía una imagen del murciélago que identifica la triología de Nolan. Posteriormente, esta imagen se volvía clicable y  redireccionaba a una página cuya URL rezaba: I believe in Harvey Dent (casualmente, fiscal del distrito de Gotham). El site era igual de sobrio que el anterior, una sola imágen, sin más información.

Paralelamente a lo que acontencía en el mundo virtual, en las calles de las principales ciudades americanas se realizaban campañas electorales para que los ciudadanos votasen la candidatura de Harvey Dent como fiscal del distrito, aun hoy quedan vídeos por Youtube de estas acciones de street marketing

Lo curioso es que los carteles promocionales de este candidato a la fiscalía, fueron sustituidos de la noche a la mañana por otros idénticos, pero completamente caricaturizados. ¿Y qué ocurrió justamente en la parte online? Pues que la única imagen de la web de I believe in Harvey Dent, lincaba a otra página donde aparecía la imagen caricaturizada del candidato. Por cierto, esta web se llamaba: I believe in Harvey Dent too (Yo también creo en Harvey Dent).

Las pistas ya comenzaban a encajar y dejar claro los protagonistas y villano de la nueva entrega: Batman, Jocker, un fiscal… Pero aun se podía hacer un par de acciones más:

Al poco tiempo apareció el periódico online -y fake- de The Gotham Times, un panfleto de tres páginas que contaba la actualidad de Gotham como si se tatara de una ciudad normal y corriente. Periódico que le ocurrió lo mimo que a la camapña promocional de Dent, le salió un copia exacta pero caricaturizada, The Ha Ha Ha Times.

Justo aquí parece que llega el final de esta campaña, se destapa todo, se estrena la película, exitazo en taquilla, bla bla bla…. Pero el Jocker había dejado un mensaje en alguna de las páginas por si volvíamos a entrar, ¿habéis entrado en I believe in Harvey Dent Too? ¿os sale ‘Page not Found’? Seleccionar todo el texto de la página a ver qué pasa…

Para ser una campaña promocional de una película creo que en nigún momento del artículo he mencionado la palabra TRAILER 🙂

No te pareces a tus padres sino a tus canales favoritos

Genial campaña de Young and Rubicam Buenos Aires para Direct TV, una empresa estilo aquí Digital Plus, que cuenta con más de 200 canales de televisión.

Como dicen algunos claims, no somos lo que somos sino lo que vemos.

Goal Celebration FX ¿Se puede ser más friki?

¿Alucinante? ¿Friki? ¿Increíble? En cualquier caso, divertidisimo vídeo de efectos especiales del colectivo creativo Surrender Monkeys dedicado a los efectos especiales.

Recuerda un poco a la campaña viral de Diesel.