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“Creatividad rural”, la mejor arma para atraer al turismo

Pensaréis, ¿que narices es Sun Valley, y dónde demonios se encuentra este pueblo/aldea/lo-que-sea? Pues bien se trata de la típica región de Idaho (quién nunca ha ido a Idaho) perfecta para hacer escapadas vacacionales y hacer deporte al aire libre.

Como es un lugar, cuanto menos, alejado del mapa, incluso del americano, han tenido la genial idea de crear Skip Town, un site donde, a través de Facebook o Twitter connect, los usuarios podemos hacer un clásico de cuando estamos frente a una charca/lago o río: lanzar piedras para ver si rebotan en el agua.

Pero la aplicación no va de desarrollo a nivel de gráfico ni diseño de vanguardia, qué va. La agencia responsable, Eleven, se han inventado un robot de verdad -con un cierto aire a Cortocircuito-, llamado Skippy (juego de palabras de Skip a stone) que lanza las piedras por ti, eso sí, tu marcas la potencia y el angulo desde el ordenador.

Para jugar como en todos lados, has de ponerte a la cola de otros usuarios y desde la camara en streaming que tiene integrada Skippy puedes ver tanto tu lanzamiento como el de los otros participantes.

Me gusta mucho ver cómo entornos tan alejados de la innovación agudizan el ingenio para captar nuestra atención.

Otras campañas “rurales” que hicieron ruido o lo están haciendo ahora mismo:  Aquarius con Pueblos que buscan personas sin pueblo, o Miravete de la Sierrea con El pueblo donde nunca pasa nada.

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QR, más allá de un link

Lo cierto es que cada vez me gusta más esto de los códigos QR (o BIDI) como herramienta para enlazar desde espacios físicos a sites online, sinceramente es mucho más cómodo y rápido esta forma a tener que teclear letra por letra la URL concreta desde tu smartphone.

Pero lo que más me empieza a llamar la atención es ver la facilidad con la que se puede adaptar estos códigos a cualquier tipo de acción. Si hace poco más de un año la agencia creativa JESS3 nos presentó unos diseños increíbles basándose en estos códigos, hace poco DDB México para Volkswagen nos demostró que incluso con palés de fruta se puede hacer un QR que funciona (podéis probarlo con el vídeo). De esa primera acción -de la que tengo constancia- a la de los palés ha habido cientos de acciones por medio: street marketing con Bidi (como la acción Monmouthpedia), códigos customizados por marcas (Adidas o Guinness), arte urbano, etc…

Habrá que ver cómo respira esta herramienta ahora que la gran mayoría disponemos de un juguetito smartphone con posibilidad de leer estos códigos, pero parece que además de ser atractiva puede tener mucha utilidad.

Para los que aun podáis leer códigos BIDI tanto para Android, como para IPhone y Blackberry hay aplicaciones gratuitas.

Batman The Dark Knight, o una de las mejores campañas de publicidad

Revisando que están comenzando a realizar acciones para la nueva película de Batman, The Dark Knight Rises, de la que ya tendremos tiempo de escribir tranquilamente, me he acordado de la espectacular campaña de la segunda parte de la saga de Christopher Nolan, The Dark Knight, donde las acciones promocionales iban destapando poco a poco la trama y los personajes de la película.

Para los que no os enterasteis de lo que pasó (o para los que queráis recordar), os cuento paso a paso:

Primero salió la web The Dark Knight, donde solo aparecía una imagen del murciélago que identifica la triología de Nolan. Posteriormente, esta imagen se volvía clicable y  redireccionaba a una página cuya URL rezaba: I believe in Harvey Dent (casualmente, fiscal del distrito de Gotham). El site era igual de sobrio que el anterior, una sola imágen, sin más información.

Paralelamente a lo que acontencía en el mundo virtual, en las calles de las principales ciudades americanas se realizaban campañas electorales para que los ciudadanos votasen la candidatura de Harvey Dent como fiscal del distrito, aun hoy quedan vídeos por Youtube de estas acciones de street marketing

Lo curioso es que los carteles promocionales de este candidato a la fiscalía, fueron sustituidos de la noche a la mañana por otros idénticos, pero completamente caricaturizados. ¿Y qué ocurrió justamente en la parte online? Pues que la única imagen de la web de I believe in Harvey Dent, lincaba a otra página donde aparecía la imagen caricaturizada del candidato. Por cierto, esta web se llamaba: I believe in Harvey Dent too (Yo también creo en Harvey Dent).

Las pistas ya comenzaban a encajar y dejar claro los protagonistas y villano de la nueva entrega: Batman, Jocker, un fiscal… Pero aun se podía hacer un par de acciones más:

Al poco tiempo apareció el periódico online -y fake- de The Gotham Times, un panfleto de tres páginas que contaba la actualidad de Gotham como si se tatara de una ciudad normal y corriente. Periódico que le ocurrió lo mimo que a la camapña promocional de Dent, le salió un copia exacta pero caricaturizada, The Ha Ha Ha Times.

Justo aquí parece que llega el final de esta campaña, se destapa todo, se estrena la película, exitazo en taquilla, bla bla bla…. Pero el Jocker había dejado un mensaje en alguna de las páginas por si volvíamos a entrar, ¿habéis entrado en I believe in Harvey Dent Too? ¿os sale ‘Page not Found’? Seleccionar todo el texto de la página a ver qué pasa…

Para ser una campaña promocional de una película creo que en nigún momento del artículo he mencionado la palabra TRAILER 🙂

Durex y Marvin Gaye, todo ritmo

Muy simpática la acción que realizó Durex hace un tiempo, qué mejor forma que ralentizar la velocidad del hombre e incrementar la de la mujer que al ritmo exacto de Let’s Get It Own de Marvin Gaye.

China presenta el E-Golf con realidad aumentada

Interesante acción que realizó Ogilvy&Mather China para la presentación en Hong Kong del nuevo modelo eléctrico de Volkswagen Golf.

Más allá de convocar a los expertos e influencers del sector del automovilsmo para que testearan el coche, realizaron una simpática demostración para que los usuarios más curiosos (y también más expertos) supieran cuánto era el consumo de un Golf si lo comparásemos con otros aparatos domésticos como un ordenador, una nevera, o una batidora.

AXE lanza su primera campaña invisible

Al igual que con Renault Twizy cada vez son más las marcas que crean acciones donde la innovación tecnológica ocupa un lugar más que destacado.

En esto caso ha sido AXE Lynx quien ha realizado una acción en Sidney donde retransmitieron a través de pantallas de LCD escenas subidas de tono que solo podían verse mediante gafas polarizadas.

Que la acción sea buena o mola dependerá de los gustos de cada uno (o no), pero lo que sí está claro es que las marcas cada vez emplean más la herramienta de la innovación tecnológica para realizar acciones publicitarias.

Carlsberg, cine y chupas de cuero (Acción)

Sí, es verdad que ya tiene ¿uno, dos? meses de vida, pero qué le vamos a hacer, cuando una acción es muy buena es Muy Buena.

Bajo el claim de Esto se merece una Carlsberg la marca de birras danesas realizó una acción real en los cines Kinépolis de Bruselas con casi 150 moteros. Ahí es nada. Atreverse a ver una película acaramelado con un motero de pelo en pecho se merece una Carlsberg… y dos!