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Batman The Dark Knight, o una de las mejores campañas de publicidad

Revisando que están comenzando a realizar acciones para la nueva película de Batman, The Dark Knight Rises, de la que ya tendremos tiempo de escribir tranquilamente, me he acordado de la espectacular campaña de la segunda parte de la saga de Christopher Nolan, The Dark Knight, donde las acciones promocionales iban destapando poco a poco la trama y los personajes de la película.

Para los que no os enterasteis de lo que pasó (o para los que queráis recordar), os cuento paso a paso:

Primero salió la web The Dark Knight, donde solo aparecía una imagen del murciélago que identifica la triología de Nolan. Posteriormente, esta imagen se volvía clicable y  redireccionaba a una página cuya URL rezaba: I believe in Harvey Dent (casualmente, fiscal del distrito de Gotham). El site era igual de sobrio que el anterior, una sola imágen, sin más información.

Paralelamente a lo que acontencía en el mundo virtual, en las calles de las principales ciudades americanas se realizaban campañas electorales para que los ciudadanos votasen la candidatura de Harvey Dent como fiscal del distrito, aun hoy quedan vídeos por Youtube de estas acciones de street marketing

Lo curioso es que los carteles promocionales de este candidato a la fiscalía, fueron sustituidos de la noche a la mañana por otros idénticos, pero completamente caricaturizados. ¿Y qué ocurrió justamente en la parte online? Pues que la única imagen de la web de I believe in Harvey Dent, lincaba a otra página donde aparecía la imagen caricaturizada del candidato. Por cierto, esta web se llamaba: I believe in Harvey Dent too (Yo también creo en Harvey Dent).

Las pistas ya comenzaban a encajar y dejar claro los protagonistas y villano de la nueva entrega: Batman, Jocker, un fiscal… Pero aun se podía hacer un par de acciones más:

Al poco tiempo apareció el periódico online -y fake- de The Gotham Times, un panfleto de tres páginas que contaba la actualidad de Gotham como si se tatara de una ciudad normal y corriente. Periódico que le ocurrió lo mimo que a la camapña promocional de Dent, le salió un copia exacta pero caricaturizada, The Ha Ha Ha Times.

Justo aquí parece que llega el final de esta campaña, se destapa todo, se estrena la película, exitazo en taquilla, bla bla bla…. Pero el Jocker había dejado un mensaje en alguna de las páginas por si volvíamos a entrar, ¿habéis entrado en I believe in Harvey Dent Too? ¿os sale ‘Page not Found’? Seleccionar todo el texto de la página a ver qué pasa…

Para ser una campaña promocional de una película creo que en nigún momento del artículo he mencionado la palabra TRAILER 🙂

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Carlsberg, cine y chupas de cuero (Acción)

Sí, es verdad que ya tiene ¿uno, dos? meses de vida, pero qué le vamos a hacer, cuando una acción es muy buena es Muy Buena.

Bajo el claim de Esto se merece una Carlsberg la marca de birras danesas realizó una acción real en los cines Kinépolis de Bruselas con casi 150 moteros. Ahí es nada. Atreverse a ver una película acaramelado con un motero de pelo en pecho se merece una Carlsberg… y dos!

Increíble acción política en Túnez

La acción se desarrolló en los días previos a las elecciones de Túnez, y aunque esta acción podría caminar entre una delgada línea entre el punch creativo y la indignacion y sensibilidad popular, parece ser que sentó bastante bien a los que la presenciaron.

El objetivo era claro y directo: motivar a los ciudadanos a votar en las elecciones, y aunque ganas no les podía faltar a los tunecinos (primeras elecciones en años), una acción de estas características siempre ayuda. ¿Resultado final? 90% de participación ciudadana.

Calle 13, ¿alguna vez hacen algo mal?

Da igual la agencia que lo haga y el país donde lo hagan, los anuncios de Calle 13 nunca pasan inadvertidos y siempre son geniales.

La agencia alemana Jung Von Matt (quienes ya se encaragron de realizar la papelería para la cadena de suspense) han sido los responsables de esta increible acción en una bolera.

Maquillaron los bolos como si fueran cabezas de zombies y los colocaron en una bolera del páis germano sin avisar a nadie y capturar de esta manera las reacciones más naturales de las personas.

Lo último de Ariel, ametrallar pintura…desde Facebook!

Entre el pasado 29 de agosto y 3 de septiembre en la estación de trenes de Estocolmo, Ariel puso en marcha una acción para las fanpage de Dinamarca, Finlandia, Suecia y Noruega.

Aparentemente podría parece algo simple: crear una habitación de cristal donde prendas de color blanco se pasean colgadas por railes, mientras un cañón cargado de pintura les apuntaba dispuesto a ensuciarlas. La gracia de la acción estaba en que los que controlaban el cañón no eran los pasajeros de la estación sino los usuarios de las fanpages que se conectaron durante estos días a Facebook (consiguiendo reunir un total de 22.000 visitas de entre todos los países).

La acción ha sido creada por Saactchi & Saatchi Stockholm.

Ramoncín prueba la receta de Hamilton

¿Y cuál es la receta? Pues el sentido del humor.

En el último anuncio de la campaña de Trina, Ramoncín nos sorprende a todos y no con una versión de Nirvana -afortunadamente-, sino con una auténtica burla de sí mismo.

No sé si esto le exculpará de todos sus pecados, pero vamos, ha hecho un pequeño y sorprendente avance por caer mejor, más aún en estos días que la SGAE no anda precisamente en su mejor momento (si es que alguna vez lo tuvo).

Hace unos meses otro “gran” amigo, Lewis Hamilton, hizo algo similar: un anuncio donde se parodiaba a sí mismo, dirigiéndose a los aficionados españoles. ¿cómo no te va a caer bien un tío ante semejante situación?

Los dos anuncios de Hamilton:

El anuncio de Ramoncín:

Guerrilla en el aire

Increíble acción de guerrilla de Germanwinds en pleno vuelo de EasyJet.  La agencia encargada de semejante acción ha sido Llr (Hamburgo).

Resumiendo, Germanwinds se ha dado cuenta que a los clientes les gusta pagar poco por volar en avión, pero que por otro lado les toca realmente los huevos cómo determinadas compañías LowCost les cobran por cualquier “servicio”: elegir asiento, ir al baño, respirar… Resultado, esta alucinante acción.

Me pregunto si Easy Jet tomará acciones legales o no…