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Batman The Dark Knight, o una de las mejores campañas de publicidad

Revisando que están comenzando a realizar acciones para la nueva película de Batman, The Dark Knight Rises, de la que ya tendremos tiempo de escribir tranquilamente, me he acordado de la espectacular campaña de la segunda parte de la saga de Christopher Nolan, The Dark Knight, donde las acciones promocionales iban destapando poco a poco la trama y los personajes de la película.

Para los que no os enterasteis de lo que pasó (o para los que queráis recordar), os cuento paso a paso:

Primero salió la web The Dark Knight, donde solo aparecía una imagen del murciélago que identifica la triología de Nolan. Posteriormente, esta imagen se volvía clicable y  redireccionaba a una página cuya URL rezaba: I believe in Harvey Dent (casualmente, fiscal del distrito de Gotham). El site era igual de sobrio que el anterior, una sola imágen, sin más información.

Paralelamente a lo que acontencía en el mundo virtual, en las calles de las principales ciudades americanas se realizaban campañas electorales para que los ciudadanos votasen la candidatura de Harvey Dent como fiscal del distrito, aun hoy quedan vídeos por Youtube de estas acciones de street marketing

Lo curioso es que los carteles promocionales de este candidato a la fiscalía, fueron sustituidos de la noche a la mañana por otros idénticos, pero completamente caricaturizados. ¿Y qué ocurrió justamente en la parte online? Pues que la única imagen de la web de I believe in Harvey Dent, lincaba a otra página donde aparecía la imagen caricaturizada del candidato. Por cierto, esta web se llamaba: I believe in Harvey Dent too (Yo también creo en Harvey Dent).

Las pistas ya comenzaban a encajar y dejar claro los protagonistas y villano de la nueva entrega: Batman, Jocker, un fiscal… Pero aun se podía hacer un par de acciones más:

Al poco tiempo apareció el periódico online -y fake- de The Gotham Times, un panfleto de tres páginas que contaba la actualidad de Gotham como si se tatara de una ciudad normal y corriente. Periódico que le ocurrió lo mimo que a la camapña promocional de Dent, le salió un copia exacta pero caricaturizada, The Ha Ha Ha Times.

Justo aquí parece que llega el final de esta campaña, se destapa todo, se estrena la película, exitazo en taquilla, bla bla bla…. Pero el Jocker había dejado un mensaje en alguna de las páginas por si volvíamos a entrar, ¿habéis entrado en I believe in Harvey Dent Too? ¿os sale ‘Page not Found’? Seleccionar todo el texto de la página a ver qué pasa…

Para ser una campaña promocional de una película creo que en nigún momento del artículo he mencionado la palabra TRAILER 🙂

The Joneses, una película sobre influenciadores y publicidad

En la ficción esta sería una película de influenciadores o influencers, esas personas que están tan de moda últimamente por su caracter prescritpor dentro de su sociedad. En la realidad, es una película de publicidad, donde las marcas no tienen que buscarse un hueco dentro de un guión porque ellas son el guión, ellas son el centro del argumento.

Podríamos decir que es el colofón de esa extrañana relación amor odio entre anunciantes y cine (odio por parte de los espectadores, amor por parte de los productores), pasando a ser una relación de amor a secas. Hasta ahora las marcas y la publicidad en general habían tenido sus pequeños papeles dentro del cine: recursos de la historia como En qué piensan las mujeres (la agencia de publicidad es donde transcurre toda la trama), cameos de marca como El show de Truman (inolvidables esas escenas de falsos product placement), puestos de trabajo como en Melancolia (Kirsten Dunst es directora de arte de una agencia), o directamente la vida de un publicitario en la época dorada de la publi como en Mad Men (agencia de publicidad de los años 50). Con The Joneses, las marcas se encuentran dentro de la historia forman parte de ella, por decirlo de alguna forma más pedante pero más clara, son el planteamiento, nudo y desenlace.

La película está protagonizada por Demi Moore y David Duchovny, aunque podríamos decir que son más bien coprotagonistas, dejando así el papel más importante a las marcas.

Fuente: Como viene siendo desde siempre @bensonsenora 🙂